Prognostika

• Weiter geht es mit einem Abschweif auf die neugestaltete Internetseite von Reuters.com

• Danach geht es weiter sich das wunderschöne Übersichtlichkeit/Zusammenfassungs Feature auf Engadget anzugucken

• Und dann muss man sich dieses Video einfach anschauen Publishing in 2010:

• Wer jetzt noch nicht genug hat, kann sich die Zeit mit dem hervorragenden Spiel “The Company of Myself” die Zeit vertreiben. Man spielt mit sich selbst, zeitversetzt, einfach ausprobieren (via. Rockpapershotgun.com)

Fasizinierend dieses Internetz!

Der Jahresausblick bleibt jedoch regnerisch, solange der Blogautor in Wuppertal wohnt.

Zur Aufmunterung erklärt der Spiegel mich so:

Du bist der online-anhängige Jedermann. Facebook, StudiVZ und Twitter bespielst du mit dem iPhone, im Urlaub musst du regelmäßig Mails und Facebook checken, denn du gehörst zur digitalen Boheme.

Ein richtiger Nerd bist du dabei aber nicht. Deine Jeans ist eng, dein T-Shirt ist ironisch, und die Sonnenbrille und die Musik auf deinem iPod sind von erlesenem Geschmack. Die Jahresend-Charts der “Intro” kannst du treffsicher vorhersagen, und in deinem Blog weist du auf abgedrehte japanische Filme hin, auf die du in amerikanischen Blogs hingewiesen wurdest. Immer im Netz, schon – aber Technik und Computer sind dir vor allem Accessoires.

Dazu: Opera erkennt den Begriff “online-anhängig” genausowenig wie ich. Nein, es werden keine japanischen Filmvorstellungen kommen. Nein, ich kenne diese “Intro” nicht (sieht aber gar nicht schlecht aus). Nein, StudiVZ bespiele ich nicht mit dem Iphone mangels vernünftiger API. Ansonsten war ja eh klar, dass der Nerd-O-Mat mit einen erlesenen Geschmack in Sachen Sonnenbrille und Musik zugesteht…

Websiteoutlook contains a collection of actual number of pageview from other websites. The visitor data is combined with information about number of links that point towards the site, country, Alexa ranking and other data that is available on-line. All this information has been used to make a formula that uses the information that is available on-line to estimate the number of pageviews, its worth and possible daily incom that the site has.

Das Dementi, dass diese Berechnung auf keinen Fall eine exakte Wissenschaft ist, demnach also bitte keiner die Webseite websiteoutlook.com auf evtl. entgangene Werbegelder verklagen möchte, folgt natürlich auf dem Fuße. It is not an exact science.

Aber egal, trotzdem einen herzlichen Dank an meine Blogleser, auch wenn ich eine Werbung schalte um an euch zu verdienen

Statistics Time:

Dort hatte ich angekündigt über die Ziele von Corporate Blogs zu reden. Was genau sind eigentlich Corporate Blogs? Blogs von Unternehmen, Blogs von Personen in Unternehmen, Blogs über Unternehmen oder einfach Blogs, die von Unternehmen finanziert und gesponsort werden?

Eine schnelle Google-Suche bringt folgende Definitionen zutage:

• A corporate blog is a blog published by or with the support of an organization to reach that organization’s goals (corporateblogging.info)
• A corporate weblog is published and used by an organization to reach its organizational goals. (wikipedia.com)
• Some corporate blogs are internal that only employees can view to discuss issues at work and develop a sense of community. Corporate blogs that are external are viewable to the public and can be maintained by executives or other employees. These types of blogs are usually used as a PR tool. (about.com)

So, Corporate Blogs unterstützen also die Ziele eines Unternehmens. Einfach gesagt, Selbsterhalt und Wertsteigerung. Man möchte nicht pleite gehen und möglichst noch was zum eingesetzten Kapital dazuverdienen. Dazu muss man den Kunden erreichen. Da Blogs ja ein Kommunikationsinstrument sind, sind sie hervorragend dazu geeignet, einen Dialog zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden zu eröffnen.

Denn gerade die persönliche Natur von Blogs verkleinert die Kommunikationsbarrieren zwischen “DEM UNTERNEHMEN”, mit seinen womöglich tausenden Mitarbeitern und einer gesichtlosen Corporate Identity, auf der einen und dem einzelnen Kunden auf der anderen Seite.

Blogs ermöglichen öffentliche Punkt-zu-Punkt Kommunikation. Von einem Vertreter einer Firma zu einem Kunden, während andere Kunden und andere Mitarbeiter des Unternehmens diesen Dialog mitlesen können. Sie vereinfachen somit den Zugang zum wichtigsten Gut jeder Firma, ihren Kunden. Und egal von wem in der Firma ein solches Blog geschrieben wird, sei es der CEO höchstpersönlich oder ein Vertriebsmitarbeiter aus Unna, stellt es eine Verkörperlichung der Kommunikationskultur einer Firma dar.

Wenn Mitarbeiter/CEO im Blog offen und ehrlich kommunizieren, wo es das ganze Internet mitlesen und archivieren kann, dann geht der Kunde mit hoher Wahrscheinlichkeit davon aus, dass es firmenintern ebenso ist. Wenn man es als Unternehmen dann noch schafft dynamisch und zeitnah auf Kunden/Leserfragen einzugehen, vermittelt man ihnen Aufgeschlossenheit und Kompetenz.

Dabei sollte man auch darauf achten, dass Firmen das Bloggen nicht als Selbstzweck betreiben. Es ist noch so toll, einen Angestellten nur zum Bloggen abzustellen, ihm ein “Handbuch Marketinggeblubber für Fortgeschrittene” in die Hand zu drücken und gleichzeitig mindestens 4 Einträge pro Tag zu verlangen. Nur, der Leser wird dies durchschauen und die o.g. Effekte treten nicht mehr ein.

Kurz festgehalten: Firmen-Blogs verfolgen Kundenbindungs und -gewinnungsziele, indem sie die Kommunikation zwischen einem Unternehmen und seinen  Kunden personalisieren, Kontaktbarrieren abbauen und Firmenabläufe öffentlich dokumentieren.

eine kurze Zwischenstatistik. Ich durfte bisher 180 einzigartige Besucher auf dieser Seite begrüßen, der populärste Google Suchbegriff bisher mit 15 Hits war “Wie schreibt man ein Porträt” …und die Besucher kommen aus ganz Deutschland. Auch wenn Essen mit weitem Vorsprung führt

Ich freue mich jetzt auf die Blockveranstaltung Journalistik und Medienökonomie, werde heute meine Rechtbücher zurückbringen und 2 Hausarbeiten bis Sonntag fertig schreiben. Da qualmt die Dampfmaschine mit ordentlich PS nach vorne.

Bleibt das so?

Ich denke schon, was aber daran liegt dass ich dieses Blog als Hobby in meiner Freizeit befülle. Würde ich hier täglich Qualitätsartikel im Umfang mehrerer Seiten produzieren, wäre meine Strategie eine andere.

Qualität kostet Geld. Sie ist aufwändig zu produzieren. Sie braucht Zeit, Recherche und ein Medium mit dem man sie transportiert. Ausserdem ist Qualität auch die Unabhängigkeit, die “Objektivität” von externen Einflüssen. Zum Beispiel der Werbung.

Womit wir bei des Pudels Kern wären. Klassische Zeitungen finanzieren sich zu 50% aus Werbe- und dem Rest aus Gebühreneinnahmen. Durch den bereits erfolgten Einbruch des Werbemarktes im Zuge der Finanzkrise liegt die Quote bei einigen Zeitungen inzwischen stärker auf der Gebührenseite. Der Trend geht zu einer weiteren Reduktion des werbefinanzierten Anteils.

Wenn die Zeitungen also nicht nur Miese schreiben wollen, müssen sie den Verkaufspreis erhöhen. Soweit logisch. Dadurch wird auch die Unabhängigkeit der Zeitungen gesichert. Dass sich im Zuge dessen auch die Auflage verringert, leuchtet ein. Neue Geschäftsfelder müssen also her.

Das Internet. Schlagwort der Informationsgesellschaft, Totschlagargument für alles was mit Bezahlen zu tun hat. Das neue Office, das letzte Album von U2, das schicke Sportfoto, Internet machts möglich.

Aber das Internet ist eine Riesenchance. Wenn, jaaaaaa wenn man die technischen Möglichkeiten zu nutzen versteht.

Kernkompetenzen einer Zeitung sind die Recherche sowie das Vermitteln von Inhalten über die verschiedensten Themen: Boulevard, Lokal, Sport, Wirtschaft, usw., usw. Da es derzeit im klassischen Anzeigengeschäft nicht läuft, sprich, die Einnahmen ausbleiben, dieser Trend sich sicher weiter fortsetzen wird und zudem die Leser wegbrechen, mutet es abenteuerlich an, im Internet nicht 50% des Inhaltes über Werbung finanzieren zu wollen, sondern ALLES.

Das wird aufhören. Müssen. Wollen sich Zeitungen nicht mit Bloggern anlegen, die in ihrer Freizeit ein paar Artikel schreiben und sich über Werbung finanzieren wollen/können.

Auf der anderen Seite des Ganzen stehen die Corporate-Blogger, die primär Kundenbindungsziele verfolgen. Dazu übermorgen mehr.

• Automatische Updates
• Kommentare
• Trackbacks
• Medienverwaltung
• Artikelverwaltung

Buddypress setzt jetzt noch einen drauf: Profile, Verlinkungen, Leserinhalte, Freundeslisten, Private Nachrichten, Gruppen, Activity Feeds, Foren. Kann es alles.

So kann bald jeder seine eigene Social Community aufmachen.Die Einstiegsbarrieren sinken, die Benutzerfreundlichkeit steigt. Die Abhängigkeit von den großen Anbietern schwindet. Jetzt nur noch flugs die kritische Masse an Usern erreichen hier, und die Business Communication Community der ISM könnte abgehen, oder was meint ihr? =)

Das bloggen macht nämlich ihren Romanen Konkurrenz. Ein paar Zitate gefällig? Gerne:

• Ich bin mir sicher, dass ich mein bestes Buch noch nicht geschrieben habe – und dass mein Internet-Tagebuch einer der Vorwände war, mich davon abzuhalten
• Wenn man sich aber diese kleinen Geschichten selbst wegnimmt und sie sofort publiziert, weil da dieser Drang ist, die Leser zu füttern – dann sind die Leser irgendwann satt
• Ich war vier Jahre lang eine Schriftstellerin, die von ihren Romanen leben konnte. Durch das systematische Bloggen habe ich den Wert meines Schreibens zerstört.

Oha, der 3. Punkt hat es ja in sich. Da entzieht sich jemand durch das trendige mitbloggen die Lebensgrundlage. Denn wie wir weiter im Interview lesen:

• Warum soll ein Leser für jemanden bezahlen, den er umsonst haben kann?
• Jeden Tag klicken meine Leser meine Internet-Seite an und lesen über meine Einsamkeit, mein Scheitern, meine kleinen Freuden. Schreibe ich zwei Tage nicht, krakeelen sie. Aber sie kaufen meine Bücher nicht, ich habe sie total verzogen
• Für mich verhält sich das Twittern zum Bloggen wie Methadon zum Heroin – ich muss von der Droge loskommen

Ist klar. Nicht nur, dass sie vorher gründlich darlegt, dass Blogs und Bücher zwei inhaltlich völlig unterschiedliche Medien sind, nein, auch süchtig machend ist bloggen natürlich. Und zwar ungefähr so wie Heroin. Na gut, wenn sie sich damit die Lebensgrundlage entzieht, bitteschön. Finde ich etwas hart diesen Vergleich.

• Ach, diese Kommentarschmarotzer, die überall auf anderer Leute Domains rumblöken, am liebsten anonym, denen biete ich kein Forum. In meinem Tagebuch schreibe ich, was ich zu sagen habe. My homepage is my castle – und dort gibt es nur eine Bestimmerin: Mich.
• Ich wollte wissen, wer meine Leser sind, wollte direkt erreichbar sein. Dennoch ist das Netz für mich ein einsamer Ort. Es gibt zwar einen Dialog mit dem Leser – aber nur via E-Mail, keinen öffentlichen Diskurs.

Ich halte fest: Ich hab keinen Bock auf Kommentare von so Internet-Schmarotzern. Schade ausserdem, dass der Dialog nicht öffentlich stattfinden kann. Ja was denn nun?

Zusammenfassend: Wer bloggen will, sollte sich der Vernetzungsmöglichkeiten der Blogosphäre bewusst werden, die Dialogformen mit all ihren Vor- und Nachteilen nutzen und seinen Dayjob weiterhin betreiben. Nicht dass wir demnächst in der Bild lesen müssen “Blogger tot – die Sucht wars”.

Beispiele:

• http://www.dwdl.de/article/story_20148,00.html
• http://www.stefan-niggemeier.de/blog/amok-twittern/
• http://www.hanno.de/blog/2009/guten-abend-meine-damen-und-herren-sie-sehen-die-abendnachrichten/

Aus Sicht des klassischen Journalismus ist dies der Frontalangriff auf die Kernkompetenz der klassischen Medien, die Seriösität. Diese trotz Allem zu vermitteln scheint inzwischen höchste Priorität bei den klassischen Medien zu haben.

Denn es ist die letzte Trennscheibe zwischen Ihnen und der rauen Realität, dass Menschen sich auch aus anderen Quellen informieren können. Je geschulter der Mensch im Umgang mit dem Netz ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er nur noch den Medien vertraut, die ihm noch keine solche Ente vorgesetzt haben.

Und wenn man Journalismus als Service begreift, ist man mit einem derartigen Fehlgriff einfach “unten durch”. Klar sind Journalisten auch nur Menschen, die Fehler machen dürfen. Aber wenn es an der Arbeitsweise der Redaktion liegt, also systeminhärent ist, verschwinden die Leser.

Und das geht rasend schnell. Sollte Spiegel Online in einer Woche zwei Falschmeldungen verbreiten war es die längste Zeit informatives Leitmedium in Deutschland. Hoffen wir, dass es dann eine Alternative gibt.

Fazit: Die Zeiten in denen sich Medien alleine auf Ihre Autorität der Berichterstattung berufen konnten ist vorbei. Es muss mehr zum Leser kommuniziert werden, die Methoden müssen transparenter, die Quellen offengelegt werden.

Oder man kann alles leugnen und einfach so weitermachen wie bisher:

• http://www.stefan-niggemeier.de/blog/poebeljournalismus-2/

Update: Andere haben das gleiche gedacht, aber führen aufgrund aktiver bezahlter Arbeit ihre Gedanken besser aus

Wieviele Blogposts die jetzt wohl analysieren müssen? Hoffentlich sprechen die auch Deutsch

via BoingBoing.net und GlobalNerdy